ANÁLISIS DE LA POLÍTICA DE MARCA TERRITORIAL EN EL TURISMO MEDIANTE LA NUEVA GEOGRAFÍA ECONÓMICA: ¿FUERZA CENTRÍPETA? CASO PUEBLOS MÁGICOS EN MÉXICO

Autores/as

  • Martha Cecilia Méndez Prada Universidad Autónoma de Occidente
  • Lydia María López Barraza Universidad Autónoma de Occidente

Palabras clave:

Marca territorial, Pueblos Mágicos, Políticas Públicas, Nueva Geografía Económica, turismo

Resumen

El turismo ha representado para algunos países una oportunidad de desarrollo al ser impulsor de las economías con base en la prestación de servicios personales, su capacidad de generar empleo y renta. México ha entendido tal importancia, por tanto, ha desarrollado políticas turísticas como el programa Pueblos Mágicos, con el objetivo de fomentar el desarrollo sustentable de las localidades poseedoras de atributos de singularidad y autenticidad, a través de la puesta en valor de sus atractivos, representados por una marca de exclusividad y prestigio, teniendo como referencia las motivaciones y necesidades del viajero. La finalidad del presente trabajo es analizar el programa como una política de marca territorial, dado que ha sido concebido para atraer diferentes públicos (turistas e inversiones), a través del enfoque de la Nueva Geografía Económica, para determinar si es una marca considerada una fuerza centrípeta que genera procesos de aglomeración en los pueblos donde se ha implementado, utilizando el Índice de Concentración Relativa para evaluar la aglomeración.

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Publicado

2020-07-17